環境分析には外部分析と内部分析がある。

外部分析とはマクロ分析(企業のコントロール外にある社会の流れ)や顧客分析、競合分析
等の企業外部の状況についての分析。

内部分析とは企業内の会社についての環境である。
これらの状況から、競合他社と自社を比較するポジショニングを行ったりする。
それを訴えることをマーケティング・ミックスといい、一般には4Pを表す。
4PとはProduct,Price,Place,Promotionのこと。

参考：エヌ・アイ・エフSMBCベンチャーズ株式会社資料